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白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业!

来源:  日期:2017-09-06 17:00:33  浏览次数:

据国家统计局数据,2016年我国规模以上白酒企业超过1500家,累计完成销售收入超过6000亿,与2015年相比实现了增速的翻番。

经新浪微舆情(wyq.sina.com)大数据分析显示,今年1月1日至9月5日期间,白酒行业的全网信息走势图出现了多个高峰,而这些信息高峰几乎都与股市中的白酒板块有关。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

白酒行业向来是A股市场白马股扎堆的板块。

根据Wind数据统计显示,A股18家上市白酒企业上半年总市值超过1.1万亿元,营业收入总共为814亿元,同比增长20%;净利润共计251亿元,同比增长25%。

从白酒行业关键词云中的“板块”、“涨幅”、“市值”、“基金”等词也能看出,公众对白酒行业的关注焦点主要集中在上市公司在股市中的表现。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

在白酒行业全网信息地域分布方面,北京、广东、上海位列前三位。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

贵州茅台领跑白酒上市公司热度榜

作为A股的“股王”,贵州茅台一直是公众关注的焦点。

从今年贵州茅台股价的全网信息走势图可以看出,茅台的股价多次牵动舆论的神经。8月18日,贵州茅台股价盘中冲高501元,这也宣告了沪深股市第一只500元股的诞生,目前贵州茅台市值超过了6000亿,比贵州省GDP的一半还多。

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据新浪微舆情大数据分析显示,在白酒行业各上市公司网络传播热度指数方面,贵州茅台、五粮液和泸州老窖最高,位列前三位。

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从今年茅台的关键词云中可以看出,公众对于贵州茅台股票的投资价值给予了很高的关注;电影《战狼2》和吴京也因为影片中的情节而出现在了茅台的关键词云中。

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在贵州茅台全网信息地域分布方面,北京、广东、上海位列前三位。

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白酒年轻化引发舆论高峰

与白酒行业在股市亮丽的表现相比,白酒进军国际化之路却仍然漫长。根据海关总署数据,2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元,占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升,占全球白酒总产量的0.12%。

对于我国白酒如何走向世界,五粮液董事长李曙光曾说:

白酒消费的年龄结构呈“纺锤型”,必须站在面向世界市场的广度,去研究新的消费需求,怎样在世界范围内、在广大年轻消费群体中推广白酒,是白酒企业必须要过的关。

据新浪微舆情大数据分析显示,今年以来,全网关于白酒年轻化出现了多个高峰,8月25日,泸州老窖在香港中环兰桂坊发布“百调”鸡尾酒的信息引发了公众的关注。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

今年6月15日,泸州老窖成立泸州老窖百调酒业有限公司,以预调酒的研发、生产、销售为主要业务。

8月23日,泸州老窖在香港举行发布活动,正式面向全球发布百调鸡尾酒。据报道,泸州老窖此次进军预调酒行业正是白酒年轻化、时尚化、国际化的一次尝试。

从泸州老窖百调鸡尾酒的全网信息走势图可以看出,自6月15日泸州老窖成立百调酒业公司以来,该产品并未引发公众太多关注,只是在8月24日举行的发布活动创造了一个信息高峰。

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在白酒年轻化方面,茅台也进行了尝试。

今年6月,茅台蓝莓悠蜜利口酒曾出现在《欢乐颂2》中,从茅台蓝莓悠蜜利口酒的全网信息走势图可以看到,该产品在《欢乐颂2》播出期间曾产生多个信息高峰。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

对比这两款产品来看,在6月15日至9月6日期间,泸州老窖百调鸡尾酒的全网信息量略高于茅台蓝莓悠蜜利口酒;在全网信息地域分布方面,青海地区都产生了最多和这两款产品相关的信息。

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除了发布迎合年轻人口味的酒品,各白酒企业也尝试在微博上也网友进行互动。

如@洋河股份 在今年5月10日发布的一条转发抽送梦之蓝M6的微博就获得了2.3万次转发,位列今年微博平台和白酒相关的十大热门转发微博之首。

经新浪微舆情旗下工具@微分析 对该微博分析显示,女性网友为该微博的主要转发人群;在转发人群中,广东地区的网友占比超过了40%。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

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今年七夕,茅台也在微博上和粉丝进行了互动。茅台的互动抽奖微博转发次数也超过了3000次。

经@微分析 对该微博分析显示,在转评人群中,男性网友占比高于女性,“美食”、“旅游”、“美女”、“娱乐”、“健康”成为转发者的兴趣标签。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

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提到白酒年轻化就不得不提“网红”白酒品牌江小白。

但据新浪微舆情大数据分析显示,江小白在2017年的网络传播热度指数为0.5,与几个白酒行业巨头还有一定差距。

消费升级 茅台飞天全网信息量优势明显

除了年轻化,消费升级也是白酒行业正面临的现实之一。

2012年,“八项规定”的出台让股市中的白酒板块大跌。2017年8月21日,贵州出台“公务禁酒令”,白酒股再次集体下跌给白酒行业浇了一头冷水。但在8月23日,白酒股强势反弹。8月24日,白酒股虽然又开盘下跌,但并没有出现2012年“八项规定”后的巨大跌幅。

市场研究咨询公司Mintel就曾表示:

自从2013年“八项规定”实施以来,白酒的消费已经从政府和公务消费转移到私有的和生意场合的消费。所以贵州的公务禁酒令可能不会像对反奢侈运动那样大的对白酒市场产生影响。

在消费升级背景下,白酒行业“两极分化”现象愈发严重。

央视财经《交易时间》节目曾于今年4月报道过茅台镇白酒一条街商家的经营情况。与茅台酒厂无酒可拉截然不同的是,这里商户的生意格外冷清。该节目调查称,2012年白酒行业的景气高点过后,行业一度十分低迷,白酒企业竞争变得非常激烈,但是竞争的结果出人意料,越是高端高价高品质的白酒反而扩大了市场份额,而没有品牌的小酒厂在一轮调整之后却丢失了原有的份额,其背后是消费者对品牌和品质越来越高的追求。

作为白酒品类划分的依据,香型可谓是白酒的核心参数之一。

经新浪微舆情大数据分析显示,1月1日至9月5日期间,在白酒十三种香型的网络传播热度指数方面,酱香型、浓香型和清香型明显高于其他香型。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

谈到酱香型白酒,自然少不了茅台的身影。

据新浪微舆情大数据分析显示,在我国高端白酒产品方面,今年飞天茅台的全网信息量超过了22万条,明显高于位列其后的国窖1573、梦之蓝M6和五粮液1618。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

自去年下半年至今,飞天茅台的渠道批发价从830元上涨至1500元以上,终端零售价更是水涨船高。

据《北京商报》报道,北京市场上目前已难以买到1299元的飞天茅台,一次性拿10箱货价格依然高达1580元/瓶。从飞天茅台今年关键词云中的“价格”、“上涨”、“断货”也可以看出公众对于该产品价格的关注。

白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

从上述分析可以看出,在股市表现亮眼的白酒板块成为公众对白酒行业的关注焦点。在白酒年轻化的趋势下,茅台、泸州老窖和洋河等白酒龙头企业也通过推出新产品或玩转新媒体等方式试水了年轻人消费市场。在消费升级的大背景下,公众对于飞天茅台的关注明显高于其他高端酒类产品,而贵州茅台无论是在公司市值、关注度还是高端白酒产品热度、价格方面都可谓是我国白酒行业的标杆。

 
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