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逆势突围,《超能幼稚园》的成功有必然更有借鉴

来源:中国新闻出版广电报  日期:2018-12-06 12:12:10  浏览次数:

   “教育不是简单教会孩子们‘一二三’,而是在学习新知识的同时,让他们感受到更多的美好和爱。”爱奇艺用这样一条微博总结其自制网综《超能幼稚园》的深远立意。而随着该节目的收官,有关它的话题却并没有停止的意思,反而引发了更多的关注和思考。

  在两个多月的时间里,《超能幼稚园》让我们看到了从内容到形式的创新,其将目光放在了大众普遍关注的亲子教育方面,以学龄前儿童教育为核心命题,选取了10个中国典型家庭,将幼儿问题融入不同的教育场景,并将科学教育理念与方法贯穿其中,在内容形式和节目立意方面成功打出差异牌。而短暂的朝夕相处,任嘉伦、费启鸣、俞灏明、秦奋、韩沐伯等5位不同风格的实习男幼师,也让我们感受着孩子们慢慢懂事给予身边人的感动。

  在亲子类网综停播的风口之下,截至目前,《超能幼稚园》豆瓣评分达8.3,超过90%的网友给出了4星以上评价;同时,微博主话题8.8亿阅读量、812万讨论量,相关衍生话题总阅读量也逼近5亿……透过简单的数字不难看出,《超能幼稚园》的人气让这档节目有了成为泛亲子综艺范本的底气,有了正能量引导的价值与基础。

  扎实的内容设计

  在用心中实现创新

  随着大众对于学前教育的日益重视,幼儿园教育问题已成为社会探讨和家长忧虑的主要话题。《超能幼稚园》自上线以来,一直保持高热度、高话题度,同时引发大众对学前教育、幼教行业、健康亲子关系等现实问题的关注与讨论,为该类型网综的创新研发找到了突破口。

  好的节目离不开好的内容,这是不争的事实,但如何呈现好的内容是业界一直在思考的现实问题。综观《超能幼稚园》12期节目,其内核依托于综艺属性,将硬核知识与娱乐性进行完美结合,一定程度上解决了家长在幼儿教育方面的种种疑惑。不仅如此,节目通过设置24小时家长观察室,将教育场景与家长观察场景相互切换,直观反映了当下不同家庭所面临的幼儿教育问题,引发国内众多家长对家庭教育问题的思考,成功为泛亲子类综艺内容创作提供了新思路,为专业性节目的大众化传播找到了新路径。

  “希望通过这个节目的创作向大家传递学前教育中科学的价值观。”总制片人芦彬表示,之所以选择这样一个题材进行创作,是因为自己和团队中的成员有很多都有过教育行业的从业经历,有教育的一颗初心。

  细数《超能幼稚园》中的课程设置,不难发现每一节课都有其存在的意义。比如第一期入园,通过举办入园舞会的方式,展现萌娃们初入幼稚园对陌生环境的接纳;第二期入园第一天,通过养牛、种地,并插上自己的名牌,让孩子们对幼稚园建立归属感;第三期规则课,建立孩子们的规则意识;第四期美术课,鼓励孩子大胆作画;第五期运动会,培养孩子们的团队意识;第七期爱的协作,培养协作精神,领悟到自己再优秀也需要同伴的力量……直到最后一期,在最后的“告别课”上,俞灏明给孩子们讲述阿狸和小知了的寓言故事,通过有趣的表达,向孩子们进行了告别教育。虽然每一期的内容独立成章,但孩子们的成长和性格展现成为贯穿始终的纽带,其扎实的内容设计在同类型节目中是不多见的。

  纵观目前主打儿童教育的综艺节目,绝大多数仍然偏向传统制作模式,但在传播效果上并不理想。而《超能幼稚园》的教育场景以真实的人物事件展开,注重情景设置,将幼儿教育话题融入节目主题和内容情景中,使综艺节目不仅有故事、有欢乐,更有思考和方法性的指导。过去很多泛亲子节目也曾有过类似“场景教育”的尝试,但大多是展示嘉宾从陌生到亲近的关系转变。相比之下,《超能幼稚园》的模式更加自然且具有现实和教育意义。而这些看似不起眼的细节,由点及面便连接成了内容品质的保障。

  用品质打造标杆

  形式让内容有了独特气质

  此前,泛亲子类节目火热后便出现大量跟风节目,这并不是一个良好生态该有的良性循环,也再次暴露了综艺节目原创力不足、节目类型匮乏的问题。而脱离真实,明星和萌娃的设置失真,最终也让一些节目难以成功。对比来看,《超能幼稚园》豆瓣评分一直保持8.3分实属不易,这其中的必然因素也值得探寻。

  通过观察可以发现,以传递育儿理念为目的的垂直类亲子节目,正逐渐成为新手父母的刚需。不管是网络还是电视,走专而精的垂直道路,不失为一个好的选择。但在市场竞争中想要获得竞争力,就需要拥有独特差异化的创新能力、独特的品牌气质。《超能幼稚园》从专业育儿角度出发,借助综艺场景互动的内容优势,给广大父母提供科学有效的教育帮助,实现了亲子综艺由娱乐互动向儿童教育的全新升级。

  也正是凭借“三重视角+情感投射”等多维突破,让《超能幼稚园》通过孩子、家长与男幼师三重视角,展现出中国当下学前教育、亲子关系等面临的诸多问题。这不仅为年轻父母提供了具体的操作指导和范式,还让他们找到了情感投射,找回了幼年时期的记忆,发现问题、解决问题,与孩子共同成长。从这方面理解,《超能幼稚园》的社会意义和价值或许已经远超节目本身。

  为什么说这档节目的社会意义不容小觑?正如北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授胡智锋所言,《超能幼稚园》不迷信一般的洋理论,而是聚焦中国学龄前教育实际,邀请专业儿童教育专家全程参与,用长达一年的时间策划设计,将儿童成长发展的关键问题融入节目情节,更用科学育儿的理念对整个家庭和社会提出了警醒,以若干错误教育理念为观察对象,凝练出针对中国国情有价值、有针对性的若干重要问题,从而为社会推出科学的、健康的、面向未来的、解决问题的理念。

  在《超能幼稚园》里,所有的行为都与教育密切相关,对于实习老师出现的方式、方法、问题,节目并没有采用刻板的说教方式,而是将科学的教育方法和理念,以娱乐化的表达方式融入实习幼师与孩子的互动中,一切都自然流露且不显刻意。同时也让用户看到,这类节目的主体部分即使是不断认真地做教育实验,也可以很好看。

  该节目的另一与众不同之处在于,其故事讲述方式或者剧情推进方式既不是明星也不是萌娃,更不是第二现场的家长,而是园长——北京师范大学儿童青少年社会性发展与心理健康教育专家、博士生导师边玉芳教授。作为每期节目的任务发布者和剧情推动者,边园长起到了较好的串联作用。尤其是边园长设计的一系列漫画形象,增加了节目的趣味性。每一期节目至少有四五个问题留给了边园长,很好地做到了专业解读与分析,还起到了衔接前后内容的作用。

  创新的形式让我们看到,当“放养”遇上“看书养”,当专家遇上明星,当家长遇上学校,当传统育儿遇到新兴育儿,各维度的交流和探讨在《超能幼稚园》中均碰撞出了更多火花和话题。

  拓展垂直领域

  或是网综市场发展方向

  找到节目发力要点,精准圈住固定受众,在如今竞争激烈的综艺市场中,可称为一种明智的生存之道。“希望这种良心综艺会越办越好,超能幼稚园,我们不说再见哈”“这次的离别是为了下次更好的相遇……”简单几个字却不难看出受众对优质节目的期许。与此同时,融合先进科学育儿知识和强烈网综娱乐化表现手法的《超能幼稚园》,也正是爱奇艺对儿童教育综艺市场现状洞察和改变的成果。

  用轻松的综艺表现形式,将节目背后所遵循的科学育儿观准确传达给家长,这便是《超能幼稚园》节目创作团队的初心,更是一档教育节目对社会责任的担当。

  《超能幼稚园》中所经历、展示的冲突、焦虑、和解与成长,正是如今中国千千万万家庭每天上演的日常,观看节目的观众都能或多或少地从这些新生代典型家庭中发现自己或者自己父母的影子,节目也因此收获了更多观众。在实现自身价值的同时,也在更大范围内引发一股积极健康的科学育儿风潮。

  此番《超能幼稚园》在热门题材类型上的再创新,为泛亲子综艺拓展了新的用户群体和市场发挥空间。毕竟,从受众群体来分析,网生视频内容的消费对象渐渐以“80后”“90后”为主。这部分人有相当比例已经开始步入婚后生活,二胎政策的放宽更是让不少家庭再一次开始考虑抚养、教育子女的问题。年青一代与传统长辈育儿观的不同,使得市场对于亲子类节目有着巨大的消费欲望。

  如今的电视与网络综艺市场,垂直精品类综艺节目陆续涌现,与此同时,纯网综艺市场的主流也逐步进入精品化阶段,而精品化正是纯网综艺主流化的一个重要的标志和条件。《超能幼稚园》通过真实的情景再现唤起众多年轻用户对自身成长和家庭的情感共鸣,冲破了泛亲子综艺节目的圈层禁锢,有效辐射了众多年轻用户,推动垂直领域内容的迭代升级,实现了泛亲子综艺由小众化向泛众化的进阶。

 
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